【北京旅游網(wǎng)報(bào)道】2023年10月28日，由北京市東城區(qū)前門街道、北京天街集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“天街集團(tuán)”）聯(lián)合主辦的“前門國(guó)潮消費(fèi)季”促消費(fèi)活動(dòng)正式拉開帷幕。本次活動(dòng)以“匠心中軸·會(huì)照古今”為主題，聚焦前門“老字號(hào)+國(guó)潮”街區(qū)定位，通過(guò)“主題活動(dòng)、氛圍營(yíng)造、文化活動(dòng)和商業(yè)活動(dòng)”四大板塊，向大眾和消費(fèi)者展示前門地區(qū)京味特色和現(xiàn)代活力。

前門位于北京中軸線，這里不僅是老字號(hào)的核心集聚地，更承載著北京傳統(tǒng)建筑文化、民俗文化、會(huì)館文化、商賈文化等的傳承和延續(xù)。數(shù)字化時(shí)代背景下，本次“前門國(guó)潮消費(fèi)季”通過(guò)電商直播、數(shù)字藏品發(fā)布、科技互動(dòng)等科技元素及現(xiàn)代營(yíng)銷手段的深度融合，打造出全方位、立體化的消費(fèi)文化體驗(yàn)與商業(yè)促銷活動(dòng)，推動(dòng)老字號(hào)品牌升級(jí)煥新。

10月28日15:30，“前門國(guó)潮消費(fèi)季”主題數(shù)字藏品正式發(fā)布，成為本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。這一藏品由主辦方攜手北京市東城區(qū)商業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“東城區(qū)商聯(lián)會(huì)”）共同發(fā)行，整體設(shè)計(jì)緊扣“匠心中軸·會(huì)照古今”這一活動(dòng)主題，以前門代表性建筑“正陽(yáng)橋牌樓”為主體形象，運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，將前門老字號(hào)的匠心工藝以幾何圖形的形式重新演繹，突出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“現(xiàn)代化”、“潮流化”國(guó)潮展現(xiàn)與傳承，飽含濃濃的文化感與藝術(shù)氣息。

在以“數(shù)字煥前門”為主題的藏品發(fā)布活動(dòng)中，“前門國(guó)潮消費(fèi)季”主題數(shù)字藏品正式上線國(guó)家級(jí)媒體新華社客戶端“時(shí)藏”平臺(tái)，并通過(guò)線上公開領(lǐng)取，線下互動(dòng)兌換及定向投送的形式發(fā)行，采用多種手段、多樣玩法，實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)，讓現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的趣味性和體驗(yàn)感得以提升。這一活動(dòng)不僅響應(yīng)了北京市關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新行動(dòng)的建議，將為老字號(hào)煥新升級(jí)注入新動(dòng)能，也是前門商圈通過(guò)數(shù)字賦能激活現(xiàn)代商業(yè)活力的創(chuàng)新實(shí)踐。

不僅如此，現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)前門歷史文化、國(guó)潮元素、數(shù)字科技的碰撞與結(jié)合，一方面運(yùn)用用當(dāng)代藝術(shù)表現(xiàn)形式，將前門商業(yè)區(qū)營(yíng)造出古今碰撞、強(qiáng)視覺沖擊力的環(huán)境藝術(shù)氛圍；另一方面，在“逢古聯(lián)新”沙龍中，針對(duì)老字號(hào)煥新話題進(jìn)行分享和探討，更深入挖掘會(huì)館文化的歷史價(jià)值，探討會(huì)館打造成年輕人追捧的新文化場(chǎng)景；更建立了“前門·老字號(hào)·元?dú)狻毙轮惺?，利用超治愈?guó)民美食第一IP—元?dú)馐程脛?chuàng)意聯(lián)動(dòng)打造“國(guó)民美食”的超級(jí)代言符號(hào)，將老字號(hào)進(jìn)行搭配，打造獨(dú)特的美食體驗(yàn)。一系列活動(dòng)琳瑯滿目，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與消費(fèi)完美結(jié)合，成功地吸引了大量市民和游客的關(guān)注和參與。

主辦方和中國(guó)電信共同打造的 “AR前門大街”小程序也借本次活動(dòng)正式發(fā)布，以天翼云圖的精準(zhǔn)導(dǎo)航為基礎(chǔ)，用AR技術(shù)擴(kuò)展有限物理空間，將五牌樓、鮮魚口街等前門商業(yè)街的熱門區(qū)域和大街商戶以云渲染方式呈現(xiàn)于三維空間，打造全新數(shù)字化商業(yè)元宇宙。小程序不但能為商戶和消費(fèi)者提供尋店導(dǎo)航、優(yōu)惠推送、互動(dòng)游戲體驗(yàn)等服務(wù)，還能協(xié)助游客朋友找到洗手間、母嬰室等服務(wù)空間，全方位升級(jí)數(shù)字消費(fèi)體驗(yàn)。

此外，本次活動(dòng)借鑒Citywalk的流行互動(dòng)等多種交互方式，創(chuàng)新性地引入線上運(yùn)營(yíng)工具，規(guī)劃出屬于前門的獨(dú)特Citywalk路線，不僅能夠通過(guò)規(guī)劃引導(dǎo)用戶瀏覽路線幫助商家享受流量紅利，還能讓用戶可以進(jìn)行線上打卡、瀏覽、互動(dòng)，足不出戶也能全方位參與到“前門國(guó)潮消費(fèi)季”活動(dòng)之中。用戶可以線或在指定的線下空間內(nèi)掃碼收集“藝術(shù)碎片”，集齊指定的“藝術(shù)碎片”可以進(jìn)行合成，解鎖數(shù)字藝術(shù)品全貌，永久收藏，還能與其他游客進(jìn)行碎片交換，構(gòu)建屬于自己的藝術(shù)社交圈。

參與活動(dòng)的市民紛紛表示，“能吃、能逛、能玩”的“前門國(guó)潮消費(fèi)季”帶來(lái)了無(wú)與倫比的消費(fèi)體驗(yàn)，在探索“百年天街”文化故事的同時(shí)，也重新認(rèn)識(shí)了傳統(tǒng)老字號(hào)和新國(guó)貨精品的價(jià)值。本次活動(dòng)無(wú)疑是樹立前門歷史文化新形象、促進(jìn)東西區(qū)一體化聯(lián)動(dòng)發(fā)展一次成功嘗試，也是推動(dòng)歷史文化遺產(chǎn)傳播與賦能商業(yè)品質(zhì)提升的經(jīng)典案例。據(jù)了解，本次活動(dòng)將持續(xù)到11月13日，期間將陸續(xù)推出新作品、新玩法、新消費(fèi)形式，為大眾帶來(lái)更多驚喜。