為進(jìn)一步激活區(qū)域消費(fèi)潛能，打造文旅商融合消費(fèi)新場(chǎng)景，近日，北新橋街道攜手抖音生活服務(wù)平臺(tái)、簋街部分商戶、奇遇海音樂節(jié)主辦方，共同推出系列促消費(fèi)活動(dòng)。此次活動(dòng)以“小票根”為紐帶串聯(lián)起文化體驗(yàn)與消費(fèi)場(chǎng)景，以線上線下聯(lián)動(dòng)模式為市民及樂迷帶來“逛吃玩拍”一站式新體驗(yàn)。

音樂IP精準(zhǔn)引流

“票根”變身消費(fèi)“加速器”

近日，奇遇海音樂節(jié)在拉菲特城堡熱力開唱。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，樂迷打卡抖音生活服務(wù)線下裝置并參與互動(dòng)，即可免費(fèi)領(lǐng)取直達(dá)簋街的“逛吃大巴車票”。

持有“奇遇海音樂節(jié)”票根的樂迷，可前往簋街胡大飯館、花家怡園、八爺涮肉等多家指定商戶，通過抖音平臺(tái)購買“音樂節(jié)專屬優(yōu)惠套餐”，享用麻辣小龍蝦、京味涮肉、特色烤魚等爆款美食，讓音樂IP直接賦能餐飲經(jīng)濟(jì)。

“拿著音樂節(jié)票根就能解鎖簋街美食優(yōu)惠，這種‘看完演出直接逛吃’的無縫銜接體驗(yàn)太懂年輕人了。”一位參與活動(dòng)的樂迷說道。

線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)

構(gòu)建文旅商融合消費(fèi)矩陣

此次活動(dòng)致力于通過“抖音社交裂變+實(shí)體商戶體驗(yàn)”打造立體消費(fèi)生態(tài)。食客在簋街指定商戶的抖音團(tuán)購頁面點(diǎn)擊“點(diǎn)亮門店”，拍攝包含街景、菜品等元素的視頻（15秒以上）或照片（4張以上）并帶話題#簋街不夜節(jié)發(fā)布，即可獲贈(zèng)商家專屬禮品。截至6月30日，話題下點(diǎn)贊量排名前10的用戶（非達(dá)人/機(jī)構(gòu)）還能贏取價(jià)值3000元的“簋街霸王餐大禮包”，可在簋街宜賓院子、通樂飯館、東興樓等11家商戶免費(fèi)暢享美食。

這種“打卡-創(chuàng)作-傳播-回饋”的互動(dòng)模式，實(shí)現(xiàn)“文旅體驗(yàn)+商業(yè)消費(fèi)+線上傳播”的三重共振，不斷擴(kuò)大簋街“夜經(jīng)濟(jì)”影響力。

政府搭臺(tái)資源整合

探索消費(fèi)提振長效路徑

作為京城知名美食地標(biāo)，簋街此次與音樂節(jié)、短視頻平臺(tái)的跨界聯(lián)動(dòng)，是北新橋街道探索“以文促旅、以旅興商”的創(chuàng)新實(shí)踐。

“我們通過整合文化IP、流量平臺(tái)、商業(yè)載體三方資源，將短期活動(dòng)轉(zhuǎn)化為‘消費(fèi)場(chǎng)景可體驗(yàn)、優(yōu)惠權(quán)益可感知、商圈聲量可擴(kuò)散’的長效消費(fèi)鏈?！北毙聵蚪值老嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，活動(dòng)旨在通過“票根經(jīng)濟(jì)”打破業(yè)態(tài)邊界，讓簋街從傳統(tǒng)美食聚集地向潮流文化消費(fèi)綜合體升級(jí)。

據(jù)悉，活動(dòng)首日簋街客流量同比增長近5%。隨著活動(dòng)持續(xù)推進(jìn)，簋街正以年輕化、場(chǎng)景化的新姿態(tài)成為京城夏日消費(fèi)熱門打卡地。

未來，東城區(qū)將繼續(xù)深化文旅商融合模式，圍繞消費(fèi)需求不斷推出更多元的促消費(fèi)活動(dòng)，為首都消費(fèi)市場(chǎng)注入更多基層創(chuàng)新活力。