8月16日，以“老戲新曲 老字號不老”為主題的“2024東城區(qū)老字號嘉年華”活動在前門大街廣和樓啟動，全區(qū)74個老字號品牌、來自全國的近百家企業(yè)通過線上促銷、線下市集，有效提升老字號活力，充分釋放東城區(qū)消費潛力，助力國際消費中心城市建設(shè)。

市商務(wù)局副局長盧慧玲，東城區(qū)領(lǐng)導孫新軍、吳松元、湯欽飛、王智勇，中國步行商業(yè)街工作委員會主任、北京特色街商會首席專家韓健徽出席活動。

開幕式上，前門大街獲“北京市特色消費街區(qū)”授牌，《2024東城區(qū)老字號地圖》《前門老字號地圖》以及前門文創(chuàng)產(chǎn)品正式亮相。其中，《2024東城區(qū)老字號地圖》悉心標注了全區(qū)74家個老字號品牌，讓人們更加便捷地找到這些隱藏在城市深處的文化寶藏，收獲屬于自己的感動與驚喜。

冰箱貼、鑰匙扣、手機殼等前門文創(chuàng)產(chǎn)品充滿國潮味，“圈粉”了在場觀眾，因貼近年輕群體審美而獲得好評。

開幕式當天，位于前門大街廣和廣場的老字號市集開市，近30個攤位現(xiàn)場展示和售賣。盛錫福的鞋帽、金漆鑲嵌的首飾、四聯(lián)美發(fā)的檀木梳、稻香村的禮盒等商品吸引了不少中外游客駐足。琺瑯的光彩奪目、毛猴的巧奪天工、牙雕的精致細膩以及兔兒爺?shù)纳鷦有蜗?，不僅展示了非遺技藝的魅力，更通過互動體驗的方式，讓游客贊嘆不已。

萃華樓、都一處等餐飲企業(yè)帶來多種招牌美食。萃華樓攤位前，手工桃酥非常受消費者歡迎，新推出的月餅禮盒采用了傳統(tǒng)食盒的外觀設(shè)計，體現(xiàn)了中華老字號的特色。都一處現(xiàn)場售賣三鮮燒麥、豬肉燒麥、酸梅湯、奶酪等人氣美食，引來不少食客品嘗。

8月18日起，“前門好市”國潮文化市集在前門大街舉辦，百個攤位聯(lián)動廣和廣場、阿里山廣場、南廣場等多個點位開市，市集融入了更加豐富的國潮元素。據(jù)悉，該市集持續(xù)至10月31日。未來，“前門好市”將作為前門商圈品牌活動定期開展，切實推進前門老字號集聚區(qū)建設(shè)，助力打造“國潮”特色鮮明的國際消費體驗區(qū)。

此外，老字號嘉年華線上直播聯(lián)播活動于8月16日10時正式開始，多家老字號企業(yè)在全天不同時段開啟直播間。本次活動聯(lián)合中國電信打造線上優(yōu)惠平臺，游客進入前門大街管理委員會微信公眾號，點擊前門AR小程序，進入老字號嘉年華活動頁面參與天降紅包，輕松領(lǐng)取，即可享受更多老字號優(yōu)惠驚喜。