3月20日，2025北京市文商旅體融合消費暨“開門迎春·賞花京西”系列活動在門頭溝區(qū)檀谷商圈正式啟動。本次活動由北京市文化和旅游局、北京市商務局、北京市體育局、北京市園林綠化局及北京市門頭溝區(qū)人民政府共同主辦，以“春游經(jīng)濟”激活消費新動能，串聯(lián)京蔚高速沿線文旅資源，全力構(gòu)建京津冀文旅協(xié)同發(fā)展新格局。

不負春光，以花為令共赴花朝

進入3月，天氣轉(zhuǎn)暖，正是賞花踏青好時節(jié)。在北京賞花，賞的是自然美景，讀的是厚重歷史，品的是世遺文化。3月20日，北京市文商旅體融合消費暨“開門迎春.賞花京西”系列活動啟動。市文化和旅游局推出以北京中軸線、長城等八大世界遺產(chǎn)為核心點位，以“賞春花，看世遺、品文化”為主題，首次推薦發(fā)布“北京春日10大賞花勝景地”，邀請市民游客不負春光，共享花海。門頭溝區(qū)推出《春行日歷》打卡指南，串聯(lián)踏青賞花、京蔚高速、騎行、親子、休閑娛樂多元場景，為市民游客打造春日賞花出行寶典。潭柘寺的玉蘭掛滿枝頭，成為“春的信使”；戒臺寺的丁香迎來了盛花期，清新雅致，讓游客眼前一亮；谷山村千萬朵潔白的小花攜帶著春天的盎然生機在春風中輕輕搖曳，美不勝收，游人共醉。京西地區(qū)的海淀、豐臺、石景山、房山也是山花爛漫，競邀游客欣賞。此外，輻射京冀的大京西文旅聯(lián)盟還共同發(fā)布賞花視頻，提前解鎖這場花漾盛宴，一起感受百花齊放的春日盛景。三方聯(lián)手為廣大市民游客呈上一場可觀、可游、可賞的春季文旅大餐，讓市民游客無論是走在城市街角或是山野騎行，都可以感受到春日的浪漫。

惠民禮包，樂享春日文旅盛宴

北京市文化和旅游局聯(lián)合高德地圖共同發(fā)布了“2025北京賞花全攻略地圖”，不僅涵蓋了北京最全的賞花攻略，還特別發(fā)放打車出行優(yōu)惠券，通過旅游業(yè)與交通業(yè)的協(xié)同共生，激發(fā)消費活力。即日起，游客在高德地圖APP上搜索“北京賞花地圖”，即可看到由北京市文化和旅游局官方推薦的100處賞花地點，并可領取打車優(yōu)惠券，在應用內(nèi)一鍵打車前往賞花目的地。北京市文化和旅游局與同程旅行聯(lián)手合作，推出“漫步北京生活卡”，以“一卡聚合多元場景、科技賦能品質(zhì)生活”為核心理念，通過會員體驗、生活優(yōu)惠和出行優(yōu)惠等多維度惠民權(quán)益激活文旅消費潛能，為市民游客提供“一站式”品質(zhì)生活服務，全面激活首都文商旅體融合消費新動能。“漫步北京生活卡”將于3月20日正式上線，用戶可以通過同程旅行APP平臺進行申領，在北京賞花季之際，共享“一卡惠享京城”的便利與活力。

3月20日至4月30日期間，門頭溝區(qū)推出春季文旅促消費活動，通過“免票引流＋跨區(qū)聯(lián)動”激活文旅消費市場：游客可前往檀谷商圈嘉福辦事處領取谷山村、八奇洞、南石洋大峽谷、琉璃星谷、京西古道及爨柏景區(qū)六大景區(qū)免費門票（限量2000張，每人限領1張，不含二次消費）；抖音等平臺推出前五大景區(qū)半價聯(lián)票優(yōu)惠活動；門頭溝區(qū)針對張家口市民推出游客互送活動，市民憑身份證可享前五大景區(qū)半價及爨柏景區(qū)免票優(yōu)惠；市民游客入住80余家精選“門頭溝小院”，可享周日至周四7折，周五至周六8折優(yōu)惠；同期還將舉辦“精品演出惠民消費季”，區(qū)影劇院每周末引入兒童劇、戲劇，延長游客駐留時間。同時，門頭溝創(chuàng)新推出的《春行日歷》整合了5條出游線路，市民游客可到戒臺寺感受春日禪意，沿著京蔚高速駛?cè)刖┪鞯拇喝债嬂?，去潭王路騎行追風，和小朋友到谷山村解鎖春游快樂，打卡“上岸”IP，到購物商圈打卡元氣目的地。

同時，文旅消費融合再添新亮點，活動現(xiàn)場為2024年度“京西好味道”評選出的時光小鎮(zhèn)、鴻兆祥二姐餃子、北京小灶王小吃店、金天龍干鍋鴨頭、李記燒餅、惠潤家常手搟面6家特色小店授牌。該活動三年來累計挖掘21家地道餐飲品牌，通過美食地圖串聯(lián)景區(qū)、民宿與街巷煙火，為春日消費注入舌尖吸引力。

金融賦能，升級文旅支付生態(tài)

中國工商銀行北京市分行以“愛購京西賞花季”為主題，推出系列金融惠民舉措，一是在檀谷主會場設立工行金融服務專區(qū)，到場客戶可領取20元消費立減券；二是3月20日至5月5日，北京地區(qū)客戶到指定門店使用微信綁定工銀信用卡消費，即有機會享受滿100元隨機立減1-99元優(yōu)惠，活動覆蓋門頭溝區(qū)燃氣、菜市場等生活便民類支付場景以及一瓢客棧等品質(zhì)民宿、餐飲等文旅消費商戶，為京西春季文旅產(chǎn)業(yè)消費及北京市迎春旅游系列活動增添活力。中國銀聯(lián)同步加碼惠民力度，推出景區(qū)消費多重優(yōu)惠活動，即日起，用戶通過云閃付APP、銀行APP等綁定62開頭銀聯(lián)卡，在潭柘寺、戒臺寺景區(qū)及檀谷商圈指定商戶使用銀聯(lián)二維碼支付，可享筆筆隨機立減優(yōu)惠，單筆最高減免88元，讓游客在享受文旅盛宴的同時，也能感受到實實在在的金融優(yōu)惠。

九城攜手，擴大京西文旅朋友圈

為推進京津冀文旅協(xié)同發(fā)展，門頭溝區(qū)聯(lián)動河北省懷來縣和涿鹿縣兩地率先成立“大京西文旅聯(lián)盟”，以生態(tài)山水為紐帶激活區(qū)域聯(lián)動；2024年聯(lián)盟吸納陽原縣和蔚縣，共同簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，各方在文旅融合發(fā)展、文旅資源推介、文物活化利用、人員交流學習等方面建立密切合作；今年聯(lián)盟再度擴容升級，張家口市崇禮區(qū)、張北縣、下花園區(qū)和赤城縣四地強勢加盟，聯(lián)盟成員擴至九地。此次跨越京冀的“九城聯(lián)動”，將為大京西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更多新動能。

本次開門迎春系列文旅活動于3月20日拉開帷幕，得到了抖音、美團和小紅書等多家企業(yè)的積極響應和支持。抖音生活服務推出“北京奔赴計劃·春游季”，涵蓋春游攻略榜單、達人聯(lián)名套餐、明星短視頻種草及春日專屬品、春日五折產(chǎn)品等；美團上線“賞花京西”專題頁，定制化推廣京西賞花路線；北京郵政為 2025年“賞花京西” 主題活動推出系列特色郵政文化項目：3月20日起同步發(fā)行“賞花京西”彩色郵資機戳、紀念封及凸版明信片，特別打造的“郵小游賞花京西”主題花車將亮相主會場，車身以山花元素立體裝飾，成為市民打卡新地標?；顒蝇F(xiàn)場同步開展吉祥物玩偶互動，游客可與“郵小游”IP形象合影留念；特別設置非遺年畫展陳區(qū)，通過木版年畫制作技藝展演、花卉主題郵品特展等內(nèi)容，為市民帶來 “郵味+花味+年味”的沉浸式文化體驗；小紅書發(fā)起“打卡北京騎行賞花路線”話題，融合文旅與戶外運動新場景；攜程集團發(fā)布春季主題旅游榜單，聚焦賞花、旅游及住宿熱點，吸引游客春季消費。

此次活動作為2025京津冀消費季重要板塊，通過跨平臺資源整合與業(yè)態(tài)創(chuàng)新，全方位激活區(qū)域文旅消費活力，助力京津冀協(xié)同發(fā)展邁向新高度。