“雙奧遺產(chǎn)”引流、首發(fā)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、國(guó)潮IP非遺體驗(yàn)……“五一”假期，北京特色文旅通過(guò)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和場(chǎng)景深耕打造差異化旅游體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的需求，成為拉動(dòng)京城文旅消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。

小眾旅游打卡點(diǎn)人氣火爆

5月1日，“北京奧園city街”正式開街，這里是市文化和旅游局推出的“五一”小眾旅游線路中“奧園文博打卡游”的打卡點(diǎn)之一，融合了體育文化、旅游體驗(yàn)和多元消費(fèi)。整個(gè)街區(qū)以黑白作為對(duì)比色，輔以?shī)W運(yùn)五環(huán)色點(diǎn)綴，并通過(guò)集裝箱模塊化拼搭布局，呈現(xiàn)出滿滿的工業(yè)風(fēng)。

街區(qū)引入奧林匹克官方授權(quán)產(chǎn)品店、“北京禮物”主題店、2025年成都世運(yùn)會(huì)特許商品（北京）首店、紅旗新能源車展示首店等幾十個(gè)優(yōu)勢(shì)品牌和商戶，還有冰墩墩、福娃及奧運(yùn)海報(bào)等奧運(yùn)文化元素。

據(jù)北京華江文化集團(tuán)有限公司介紹，“北京奧園city街”圍繞北京“雙奧遺產(chǎn)”，文化消費(fèi)內(nèi)涵豐富，“五一”期間每日客流量都在萬(wàn)人以上，每到晚間街區(qū)二樓的環(huán)廊上擠滿了打卡拍照的游客。未來(lái)街區(qū)還將聯(lián)動(dòng)周邊“鳥巢”“水立方”等地標(biāo)，探索“日間休閑+夜間潮玩”的全天候消費(fèi)模式，持續(xù)釋放文商旅體融合發(fā)展的疊加效應(yīng)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造消費(fèi)效應(yīng)

“五一”期間北京多個(gè)首店、首街、首館開門迎客，首發(fā)經(jīng)濟(jì)為京城假日消費(fèi)帶來(lái)獨(dú)特的“引流”效應(yīng)?！翱?，這是我買的‘北京禮物’?！笨蠍偪Х劝藏憳驏|店二層的“北京禮物”自動(dòng)販賣機(jī)前，游客李小姐正拿著剛剛購(gòu)買的騎虎兔兒爺不停拍照。4月29日，全球首個(gè)“北京禮物”咖啡社交概念店正式亮相，打造集文化體驗(yàn)、社交互動(dòng)、品質(zhì)消費(fèi)于一體的城市新地標(biāo)。

此次“合體”，“北京禮物”攜手的是肯德基肯悅咖啡全國(guó)第1000家門店，概念店將潮流咖啡文化與“北京禮物”文創(chuàng)融合。據(jù)介紹，作為“北京禮物”首次授權(quán)的咖啡品牌，肯悅咖啡在門店內(nèi)引入“北京禮物”自動(dòng)販賣機(jī)，將“北京禮物”的文化場(chǎng)景與都市咖啡社交文化聯(lián)動(dòng)起來(lái)，創(chuàng)造出“1+1>2”的消費(fèi)效應(yīng)。

“五一”前夕，位于石景山模式口歷史文化街區(qū)的承恩寺攜手北京燕京八絕博物館面向游客開放，并迎來(lái)客流高峰。承恩寺內(nèi)，北京燕京八絕博物館主展廳匯聚了燕京八絕宮廷藝術(shù)精品，游客可飽覽非遺藝術(shù)精粹，展覽依托數(shù)字化手段全方位呈現(xiàn)承恩寺的人生歷程，設(shè)置“承恩萬(wàn)象”“承恩碑拓”“承恩詩(shī)韻”“承恩留箋”等互動(dòng)展示板塊。

此外，承恩寺首批官方文創(chuàng)也一一亮相，文創(chuàng)產(chǎn)品聚焦非遺技藝，特別推出“爆款”文創(chuàng)虎皮漆珠系列胸針、雕漆創(chuàng)新工藝車載香薰，更有入選“北京外事禮物”的《居庸疊翠》漆盤等創(chuàng)新作品?！拔逡弧逼陂g北京燕京八絕博物館還聯(lián)動(dòng)模式口歷史文化街區(qū)舉辦市集，展示售賣文創(chuàng)產(chǎn)品。記者了解到，承恩寺（北京燕京八絕博物館）現(xiàn)階段開放每日限流600人，正式開放以來(lái)游客參觀熱情高漲，“五一”期間預(yù)約購(gòu)票已售罄。

非遺美食成京城游“伴手禮”

惟妙惟肖的中軸線點(diǎn)心、清甜醇厚的乳酪酸奶、老北京傳統(tǒng)酸梅湯和杏仁豆腐……剛剛榮獲全國(guó)勞動(dòng)模范稱號(hào)的東城區(qū)非遺項(xiàng)目萃華樓京味菜制作技藝傳承人王培欣度過(guò)了一個(gè)忙碌的勞動(dòng)節(jié)，假期里他每天都要到地壇、蓮花池等處文旅市集上向游客介紹非遺美食特色產(chǎn)品。

傳統(tǒng)豌豆黃被巧妙地制作成獅子形態(tài)，抹茶口味的“太和殿”巍峨莊重，鵝黃色的鼓樓是口感細(xì)膩的慕斯蛋糕，這樣獨(dú)具匠心的萃華樓中軸線點(diǎn)心，王培欣已經(jīng)把它們帶到了多個(gè)北京特色文旅活動(dòng)上，每一次都成為觀眾拍照的“焦點(diǎn)”。

據(jù)王培欣介紹，“去年北京中軸線申遺成功，這款點(diǎn)心特別應(yīng)景，很多消費(fèi)者在門店排隊(duì)等位的時(shí)候就開始下單買點(diǎn)心，還要帶回去送給親戚朋友。”在“五一”“十一”等假期，外地游客已經(jīng)把京城的非遺美食作為旅游路線上的一個(gè)打卡點(diǎn)，“能讓更多消費(fèi)者了解北京的‘城市味道’，讓大家的假期文旅活動(dòng)伴著北京特色美食成為‘舌尖兒之旅’，這是我作為非遺代表性傳承人非常驕傲的事情?！?/p>

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