本報(bào)記者 馮陽 馬朝麗

“這么近，那么美，周末到河北”如今不再只是一句旅游宣傳語，正轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁的消費(fèi)動能。銀聯(lián)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1至4月，全省累計(jì)接待省外游客1.08億人次，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額767.3億元。其中，北京、天津居民來冀旅游熱情高漲，消費(fèi)額占總體的比重達(dá)38.9%。

河北內(nèi)環(huán)京津、外沿渤海，是全國唯一兼具海濱、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份。在京津冀協(xié)同發(fā)展的大背景下，河北憑借獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的旅游資源，大力吸引京津游客“玩起來、住下來、買起來”。

從單純的“河北游”到深度的“河北購”，游客自然地完成“觀光—休閑—購物”的場景切換，文旅流量實(shí)實(shí)在在轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。

多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)新場景“上大分”

4月19日，保定市愛情廣場熱鬧非凡。2025京津冀街舞精英挑戰(zhàn)賽在此舉行，三地選手紛紛拿出自己的絕活現(xiàn)場炫技。來自北京的李一鳴，為參賽的兒子大聲喊著“加油”，而妻子則被廣場的“戶外在河北”潮玩市集吸引走了。

以參加賽事為契機(jī)，李一鳴一家特意安排了保定休閑游。逛西大街的老字號商鋪，品跨界網(wǎng)紅“驢火拿鐵”，吃當(dāng)?shù)靥厣Ｈ庹诛?，買國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)店古城合香堂的香包，一家人收獲滿滿。

京津游客何以在河北“買買買”？多業(yè)態(tài)融合的服務(wù)消費(fèi)新場景，無疑是關(guān)鍵突破口。

省商務(wù)廳市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)處處長冀鋒介紹，河北在全國率先制定《多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場景培育建設(shè)導(dǎo)則》，打造了首批28個多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費(fèi)典型場景，涵蓋商圈步行街、體育賽事經(jīng)濟(jì)、文化旅游、特色美食等多種業(yè)態(tài)。值得一提的是，這些場景直接在環(huán)京津的廊坊、承德、秦皇島等7市布局16個，占比近六成。

打造新場景、推出新業(yè)態(tài)，消費(fèi)市場活力漸次激發(fā)開來。

文旅+服務(wù)消費(fèi)有看點(diǎn)。河北通過打造沉浸式游玩場景、舉辦體驗(yàn)式節(jié)慶活動，創(chuàng)造吃喝玩娛購等多樣化消費(fèi)熱點(diǎn)。在廊坊，游客既能在“只有紅樓夢·戲劇幻城”沉浸式觀劇，又能在水云間文化商街觀光游玩。這不僅刺激了餐飲、住宿等傳統(tǒng)消費(fèi)，還帶動了旅拍、文創(chuàng)等消費(fèi)。

美食+服務(wù)消費(fèi)有味道。我省精心培育河北名店、名菜、名小吃，與商文旅體健展深入融合，將“到店一餐”延伸為“到場一購”“到城一游”。5月1日，大運(yùn)河畔的滄州南川老街上，滄州第二屆火鍋雞文化節(jié)引來800名游客共享熱辣滾燙，活動首日商家銷售額同比增長40%。

商圈+服務(wù)消費(fèi)很給力。河北通過搭載民俗體驗(yàn)、夜市美食等業(yè)態(tài)，打造區(qū)域性旅游打卡地。入選國家級旅游休閑街區(qū)的百年老街——石家莊市新華區(qū)灣里廟步行街，憑借潮流首店、網(wǎng)紅餐飲、獨(dú)特街區(qū)景觀，成為京津游客打卡的“流量高地”。

推動傳統(tǒng)業(yè)態(tài)跨界出圈，把空間“加法”做成效益“乘法”，創(chuàng)新供給助推文旅出行、休閑消費(fèi)等需求集中釋放。

好政策激發(fā)京津游客消費(fèi)潛力

讓更多京津游客“游在河北”“購在河北”，扎實(shí)的配套保障必不可少。

今年“五一”假期，唐山河頭老街再次火爆出圈，躋身最受抖音網(wǎng)友歡迎的十大景區(qū)。

“整個假期，我們這兒來的旅游大巴有591輛，團(tuán)隊(duì)游同比增長69.83%。”河頭老街運(yùn)營部經(jīng)理張立偉介紹，“五一”假期景區(qū)共接待游客43萬人次，同比增長34%，營業(yè)收入同比增長110%。其中，京津游客約占總客流量的25%。

“一街帶火一城”的示范效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。河頭老街地處唐山市豐南區(qū)，據(jù)該區(qū)文化廣電和旅游局統(tǒng)計(jì)，“五一”假期全區(qū)旅游人數(shù)達(dá)65.97萬人次，同比增長67.61%；游客花費(fèi)5.15億元，同比增長73.54%。

亮眼成績的背后，離不開好政策的加持。

2023年3月31日起，河北創(chuàng)新推出旅游包車周末與節(jié)假日免費(fèi)通行高速公路政策，持續(xù)為全省旅游助力。省交通運(yùn)輸廳數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，82338輛次旅游包車免費(fèi)通行我省高速公路，同比增長17.27%。

在挖掘“小切口”撬動性政策的同時(shí)，河北還開展精準(zhǔn)營銷，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)“朋友圈”。

依托全國產(chǎn)展融合發(fā)展大會等高層次平臺，宣傳推介28個多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費(fèi)場景；攜手京津舉辦2025年全國消費(fèi)促進(jìn)月暨京津冀消費(fèi)季活動；公布河北249個夜經(jīng)濟(jì)標(biāo)志性打卡地……好產(chǎn)品、新玩法廣而告之，帶動京津游客入冀“買買買”。

拼政策、拼營銷，更拼促進(jìn)消費(fèi)升級的基礎(chǔ)。

近4年，我省共升級改造86個縣域物流配送中心、1168個鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心，建成一刻鐘便民生活圈362個，覆蓋社區(qū)1139個，擁有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)50220個。完善的商業(yè)配套，織就了近悅遠(yuǎn)來的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

而消費(fèi)升級的深層次動力，來自頂層設(shè)計(jì)的系統(tǒng)謀劃。

我省把提振消費(fèi)擺上重要位置，瞄準(zhǔn)服務(wù)消費(fèi)新增長點(diǎn)，出臺《河北省促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案》等系列文件，構(gòu)建起11個省級部門橫向聯(lián)動、縱向貫通省市縣三級的推進(jìn)機(jī)制。

這種全省一盤棋的格局，確保了服務(wù)消費(fèi)“一城一案”“一品一策”的落地，為服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展提供了制度保障。4月16日，商務(wù)部在石家莊召開促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展工作現(xiàn)場會，省商務(wù)廳在會上作典型發(fā)言。

以“游”為媒、以“購”為橋，河北面向京津，因地制宜，打造常來常往、常購常新的消費(fèi)生態(tài)，為京津游客提供高質(zhì)量的消費(fèi)供給，讓文旅產(chǎn)業(yè)“吸睛”也“吸金”。