2024年底，天津市印發(fā)《關(guān)于加強文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》，提出打造文旅供給新體系，實施文旅新場景創(chuàng)建行動。近年來，天津加強文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、服務融合，加快建設(shè)都市型、體驗式、年輕態(tài)、人文特色鮮明的文化旅游目的地，成效顯著。據(jù)統(tǒng)計，2025年上半年，天津市共接待國內(nèi)游客13483.88萬人次，同比增長3.9%；1月至6月，全市國內(nèi)游客旅游花費1437.61億元，同比增長12.1%；游客人均花費1066.17元，同比增長8.0%。

文化活動融入市民生活

7月5日下午，在天津灣公園南側(cè)廣場，“橋”見海河·邂逅浪漫——“海河之夜”橋邊音樂匯活動以一曲《我和我的祖國》開場，多個經(jīng)典曲目陸續(xù)上演。觀眾可以欣賞演出，還可以到旁邊的非遺市集體驗非遺技藝。 

在圍繞文旅新場景創(chuàng)建行動推出的一系列活動中，“‘橋’見海河·邂逅浪漫”是其中之一。今年活動設(shè)置了三大板塊，“音樂匯”暢享音樂世界，“舞蹈秀”和“非遺展”則把文化活動融入市民生活。

天津市文化和旅游局副局長李茁說：“我們深切地感受到，海河兩岸的市民群眾對天津的熱愛和對文化的需求。我們通過不斷挖掘、激活海河的藝術(shù)基因和文化資源，通過優(yōu)化公共文化服務，來滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求。”

演藝創(chuàng)新“破圈”文旅消費

天津被譽為“中國現(xiàn)代話劇的搖籃”，是現(xiàn)代戲劇大師曹禺的故鄉(xiāng)，也是演藝創(chuàng)新的試驗田。民主道上的曹禺故居建于1910年，話劇《雷雨》在此創(chuàng)作。曹禺劇院位于故居東側(cè)，除了演出曹禺的話劇外，還會推出沉浸式戲劇，將演出與故居相結(jié)合，成為文旅資源活化利用的創(chuàng)新實踐。

如今到天津，先參觀曹禺故居、再到隔壁曹禺劇院看演出，已成為不少游客的選擇。

這不是個例。近年來，隨著新興商業(yè)業(yè)態(tài)興起，天津涌現(xiàn)出一大批沉浸式演藝新空間。“五一”期間，園林實景演出《西廂記》在人民公園限時上演；在金街地標大銅錢廣場，經(jīng)典話劇《日出》片段演出已經(jīng)常態(tài)化……花樣翻新的沉浸式演藝，體現(xiàn)了城市旅游與戲劇文化的雙向需求和相互促進。天津正在逐步圍繞人文景區(qū)，根據(jù)環(huán)境氛圍與建筑風格融合不同演藝元素，將城市打造成“沉浸式大舞臺”，它們與傳統(tǒng)演出空間相互呼應，正成為文旅“破圈”的重要力量。

場景升級催生文旅新空間

今年初，國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點 繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出打造新型消費場景，支持在文博場館、景區(qū)等打造沉浸式體驗空間，推出一批沉浸式文旅新產(chǎn)品、新場景，為文旅企業(yè)和地方政府提供了行動指南。

在天津市寧河區(qū)，七里海生態(tài)教育中心打造了七里海數(shù)字博物館。展陳空間采用MR（混合現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）技術(shù)，戶外MR步道長300米，游客戴上智能設(shè)備，虛擬導覽員“小七博士”便會現(xiàn)身。行走過程中，不僅能邂逅東方白鸛、麋鹿等珍稀生物，而且能通過手勢與它們互動。今年“五一”開業(yè)以來，已累計接待超1.9萬人次。

天津市文化和旅游局副局長陳冰表示，下一步將持續(xù)加強優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品和服務供給，創(chuàng)新創(chuàng)造豐富多彩的文旅活動場景，深入推進天津文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，不斷滿足人民群眾多樣化、高品質(zhì)的生活需求。