近期，北京同仁堂集團(tuán)與首旅集團(tuán)深化跨界合作，雙方以“藥食同源”中醫(yī)藥養(yǎng)生文化與京味兒餐飲文化為核心，合力打造文商旅融合式消費新場景，有效促進(jìn)消費升級。

一是創(chuàng)新產(chǎn)品供給，煥發(fā)老字號活力。聚焦“老字號”創(chuàng)新，雙方發(fā)揮文化共鳴與能力互補優(yōu)勢。全聚德集團(tuán)以“中軸食禮”為載體，聯(lián)合同仁堂旗下企業(yè)，推出包含酸梅湯、桑伏茶等20款健康飲食品的禮包。通過聯(lián)合展銷與沉浸式體驗活動，激活百年品牌價值，實現(xiàn)共贏發(fā)展。

二是拓展文商旅場景，深化沉浸式體驗。合作重點向文商旅場景延伸，在北海公園仿膳飯莊，結(jié)合“瓊島春陰”、九龍壁、白塔等景觀及同仁堂“冠心蘇合”藥香名方，共同打造“仿膳香禮”系列產(chǎn)品。冷香、燃香等香禮與仿膳美食茶點相得益彰，復(fù)現(xiàn)宮廷文化韻味，成為文商旅消費新亮點，廣受市場青睞。

三是打造“國潮盲盒”，提升消費能級。聯(lián)合推出高藝術(shù)性與收藏價值的“同仁堂四季酒·北海公園×仿膳飯莊百年紀(jì)念款”禮盒。產(chǎn)品以北海四季風(fēng)光為主題，采用景德鎮(zhèn)燒制云海龍紋瓷瓶，銘刻“1669”（同仁堂創(chuàng)立年）或“1004”（景德鎮(zhèn)得名年）款識，巧妙融合中醫(yī)藥文化、皇家園林與陶瓷工藝，顯著提升消費層次與吸引力。

通過開發(fā)特色產(chǎn)品、構(gòu)建多元場景，有效引導(dǎo)和滿足了消費者對健康、文化、品質(zhì)生活的消費需求，實現(xiàn)了消費升級與協(xié)同發(fā)展，為老字號創(chuàng)新和首都文商旅融合提振消費探索了新路徑，助力首都經(jīng)濟(jì)社會繁榮。